1、總述
古城旅游的靈魂，在于古城建筑風景及人文景色帶來的對過往悠閑生活的真實體驗，原始淳樸的生活氛圍是古城旅游的關鍵所在，也是避免當代古城旅游同質化的核心。協調好商業化與古城本身旅游資源間的關系，以提升古城旅游特色與氛圍為核心，適當利用商業化手段加以輔助，是古城旅游可持續發展的條件，也是閬中古城旅游在未來獨樹一幟的關鍵。
以古城旅游特點為基礎，結合閬中旅游業發展現狀，團隊建議閬中旅游業發展以深挖旅游資源本身特色，增強影響力與吸引力為核心，同時通過chuang xin旅游發展模式，并通過多樣的宣傳推廣方式、基礎設施及服務能力的完善、借鑒其它地區經驗、加強政府規劃管理等途徑手段促進閬中旅游業可持續發展。
2、就旅游資源本身
總體思路：立足閬中本土文化特色→chuang xin旅游經濟發展方式→同時協調商業化與古城資源保護間關系→聯合周邊其它景點，打造旅游鏈
2.1發掘文化特色，增強獨特性與影響力，避免同質化。
閬中擁有豐富的文化資源，如本源文化、巴人文化、風水文化、三國文化、科舉文化、天文文化、民俗文化等。結合國內旅游資源發展現狀及閬中本地文化特色，現主要打造春節文化、狀元文化、風水文化、三國文化。挖掘閬中本土文化特色，是避免同質化、促進旅游業深入發展的核心與前提。
2.2立足文化特色，chuang xin旅游經濟發展方式，延長產業鏈。
從閬中特色文化出發，除傳統的旅游景點游覽模式外，讓游客身臨其境成為景點的主角，探索沉浸式旅游、體驗式旅游模式。現以以下幾大特色為例就體驗式、沉浸式旅游模式加以簡要闡述。
1）三國文化
在參觀文廟等景點、了解三國文化故事的同時，可設置三國小劇場、利用VR技術親臨三國經典故事現場等方式，讓游客沉浸式感受三國文化。
2）科舉文化
除參觀古代科舉考場外，可全真模擬古代科舉考試現場及流程，邀請游客進入考場，在考官主持之下參與考試，試后考官評閱試卷，并公布考試結果進行排名，按照古代科舉制度對中試人員進行獎勵。考試內容可涉及中華民族傳統文化、閬中科舉文化、國計民生等，獎勵物品建議結合閬中本地特產。
通過體驗式旅游，讓科舉考試流程的真實再現，既是對閬中科舉文化、中華民族傳統文化的宣傳與保護，也讓游客參與其中，印象深刻。
3）春節文化
除設置春節文化演出、文化展區、開辦主題文化節、博覽會等方式，可結合春節傳統習俗、閬中春節特色等，邀請游客參與亮花鞋制作、舞草龍教學、剪紙制作、游百病等活動。
4）古城生活
古城旅游的核心在于感受古色古香的建筑與人們原始淳樸的生活氛圍，保護好古城原生文化與居民居住環境，避免過度商業化，才能可持續發展。
在以保護為核心，適當融入商業化的前提下，除實地感受古城人文自然風景外，可設置體驗式主題街，還原古代商市、古代居民生活場景，并邀請游客穿漢服進入體驗街感受原生活氛圍。
在旅游模式挖掘過程中，注意要與本土文化聯系起來，做精做好，否則只會顯得生硬且商業化，步入為了打造而打造的后塵。通過沉浸式、體驗式的旅游模式，不僅能夠延長旅游產業鏈，而且游客通過自身參與，能夠加深印象、認識閬中文化特色的獨特魅力，在體驗中傳播閬中古文化，同時也促進了相關文旅產品消費。
2.3借鑒麗江古城旅游發展模式利弊,協調商業化與古城原文化保護的關系。
麗江古城依山傍水，街道以紅色角礫巖鋪就，擁有納西古樂、東巴儀式、占卜文化、古鎮酒吧以及納西族火把節等多樣的地方民俗文化與娛樂活動，是人們旅游打卡必去的勝地。
但近年來，隨著網紅打卡點、民俗酒吧街、小吃一條街等不斷開發，商業化日益嚴重，古城建筑受到破壞、居民原生活受到影響、游客體驗感下降、投訴量增多，與古城原應有的質樸相比，這些商業化現象顯得格外別扭，麗江古城也難逃千城一面的尷尬境地。
根據實地調研與旅游反饋，多數游客表示不同于麗江古城，閬中古城多了一份清幽質樸，通過借鑒麗江古城發展經驗，以古城原文化保護為核心，將商業化控制在適當范圍，通分區規劃、流量控制等多項措施提升游客體驗感才是古城發展的長久之計。
問卷調查中，65%的游客表示，閬中的古城文化底蘊是吸引他們前來旅游的重要因素。
3、就宣傳推廣方式
根據游客問卷調查，通過就近旅游、旅行社、媒體廣告渠道前來的旅游的游客占多數。展現了媒體廣告、大型旅行社對于旅游宣傳推廣的重要性，以及周邊地區游客是現今閬中旅游的主要來源。以下為詳細宣傳推廣建議。
3.1針對不同群體，利用多樣平臺加強宣傳。
1）電視媒體
利用電視媒體宣傳主流性、權威性、可信度較強，央視《閬中之戀》播出產生了較好反響，吸引外地游客前來旅游。
2）其他媒體平臺
就傳播投資來看，電視廣告宣傳投資壓力較大，且對于年輕人一代影響力較小、宣傳面有限。當今時代，互聯網發展迅速、新舊媒體共同發展，利用多樣平臺可針對不同群體達到推廣效果。
a.微信平臺：微信官方公眾號、小程序等
b.微博平臺：文旅官博
c.問答平臺：知乎、分答、百度問答、頭條號等
d.百科平臺：百度百科、360百科、秒懂百科等
e.熱門網站及app: 嗶哩嗶哩、小紅書、抖音、快手等建立官方號
f.視頻平臺：vlog、秒拍、美拍等
g.音頻平臺：喜馬拉雅、懶人聽書、電臺等
h.論壇平臺：貼吧及各大論壇
i.對接文旅企業、旅行社等相關大型平臺進行推廣
3.2利用周末短期假日、特定紀念日等推出文化特色活動，促進旅游業發展常態化
問卷調查顯示，65%的游客來自四川省其它地區，35%的游客來自川外地區且主要為重慶，表明主要游客來源地距離閬中較近。
現階段，由于旅游業發展非常態化，除開節假日游客流量較少。針對周邊地區居民，建議利用周末短假吸引周邊地區游客，增加游客量；結合閬中當地文化，在特定紀念日開辦主題活動。
4、就政府管理與規劃
4.1資金不足問題
地方政府普遍面臨融資難、債務風險大、PPP落地率低、轉型目標不明確等問題，一方面，缺乏資金來源，融資環境不樂觀、融資渠道單一，“找不到錢”；另一方面，已有資金未能得到較好管理利用，投入項目實施效果差，出現“爛尾樓”等現象。結合地方政府融資現狀，團隊希望提供以下幾個方向建議。
1）積極爭取政策性銀行貸款
在脫貧攻堅、“先富幫后富”大環境下，積極響應國家政策幫扶，爭取政策性銀行貸款。
2）深化政府融資體系改革
積極引入市場因素，界定政府投資范圍領域，建立起“政府引導、社會參與、市場運作”的融資模式.
建立項目監督制度，通過權力制衡、追責問責等方式確保項目有效運行。
完善債務管理機制，在財力范圍之類適當發放政府債券，建立風險評估與債務償還保障體系。
3）積極探索多樣融資渠道
在風控可行前提下，通過股票市場融資。同時，可利用BOT、TOT 和 PPP 等多種融資模式，融入市場因素，拓寬融資渠道。
4.2完善基礎設施建設，提升服務接待能力
問卷調查中，就閬中的基礎設施建設，60%的游客表示仍待改進，同時對閬中旅游業需要完善的地方提出了自己的建議，包括了提高從業者職業素養、做好景區管理維護工作、加強生態保護等多方面。結合反饋，團隊具體建議如下：
a.交通建設：通過修建飛機場、修建高速路、完善鐵路線、城市內部交通改善等完善基礎設施。
b.服務接待硬件：通過高質量旅行社、修建大型游客集散中心、停車場、提供景區講解員、增加服務點等方式改善服務硬件。
c.服務接待軟件：平日加強宣傳培訓等方式，提升景區工作人員服務能力、商家從業素質。
d.收集游客居民建議反饋，集思廣益，不斷提升服務能力。
4.3協調市場化與政府管理矛盾
一方面，應充分發揮市場作用，鼓勵各文旅企業chuang xin發展思路，增強活力；另一方面，就特定領域政府應擁有干預引導權利，促進旅游業健康發展。
以“假日經濟”中的市場化現象為例，在市場作用下，企業商家以營利為目標，可能出現游客超量、漲價宰客等現象，影響游客體驗，同時對古城生態環境帶來不利影響。政府一方面鼓勵商家企業利用正當營銷手段吸引消費，另一方面應通過價格引導管理、控制游客量等措施促進旅游業的可持續發展。
4.4明確定位，科學規劃
政府積極正確的引導規劃對于旅游業長遠發展至關重要，明確定位（如：以古城原文化保護為核心、適當融入商業化的總體觀），通過科學的調研與風控確定項目可行性，以做好做精為標準，落地實施。在政府采訪過程中，工作人員也表示確實存在多頭搞卻都沒搞好、爛尾樓頻出等現象，明確定位、科學規劃既是為古城的可持續發展謀福利，也能促進資金資源的高效利用。
在古城資源同質化的大背景下，閬中旅游業發展面臨著諸多挑戰，通過多方面途徑手段chuang xin旅游發展方式，挖掘文化特色，促進可持續發展，在各方努力下，閬中古城旅游發展雖任重道遠，但前日可期。
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